Amazon Attribution追蹤8點解鎖亞馬遜站外流量

Amazon Attribution是一個強大的測量解決方案，允許品牌所有者追蹤和分析他們在亞馬遜站外的廣告和營銷活動如何影響在亞馬遜上的購買行為。無論是通過社交媒體廣告、搜索引擎營銷(SEM)還是其他數字渠道，Amazon Attribution為賣家提供了一個全面的視圖，幫助他們理解每個營銷接觸點如何貢獻於他們在亞馬遜上的銷售。

Amazon Attribution運用了先進的追蹤和分析技術，使賣家能夠追蹤用戶的點擊和購買行為。這個系統通過生成唯一的URLs和像素來追蹤站外活動，並將這些數據與亞馬遜的購買數據相結合，從而提供對站外廣告投放成效的深入洞察。

設置Amazon Attribution相對直觀，按照以下步驟您可以輕松開始：
1. 登入您的賣家帳號或供應商帳號。
2. 前往Amazon Attribution註冊頁面（必須是品牌註冊賣家）。
3. 點擊「註冊」並填寫賣家帳號的電子郵件，然後檢查郵箱接收邀請。
4. 收到邀請信後，接受DSP的電子郵件邀請。若沒有收到信，請檢查垃圾郵件或重新填寫資料發送邀請。
5. 登入Amazon Attribution後台。
6. 邀請代理商夥伴或其他行銷人員使用Amazon Attribution。
一旦設置完畢，您可以開始創建廣告活動並生成追蹤鏈接，然後將這些鏈接用於您的站外廣告和營銷活動。通過Amazon Attribution，您可以追蹤如點擊數、瀏覽產品詳情頁的次數、加入購物車的次數以及實際購買等關鍵績效指標(KPIs)。

1. 透明度和可視性提升：Amazon Attribution為賣家提供了前所未有的透明度，讓他們能夠清晰地看到站外營銷活動如何影響亞馬遜上的銷售。
2. 數據驅動的決策：憑藉對哪些營銷渠道和策略最有效的深入了解，賣家可以做出更明智的預算分配和策略調整決策。
3. 投資回報率的提高：通過精細化的追蹤和分析，賣家可以確保他們的營銷預算用在了刀口上，從而提高整體投資回報率。
4. 優化客戶旅程：瞭解消費者的互動和轉化路徑可以幫助賣家優化整個客戶旅程，從而提升客戶滿意度和忠誠度。
5. 競爭優勢：在一個競爭激烈的市場上，能夠有效追蹤和優化站外營銷活動將賦予賣家顯著的競爭優勢。

1. 設定成員：行銷操作人員、廣告代理商
2. 新增「訂單」（order) – 開始設定站外行銷活動的標籤
3. 手動生成標籤或用 Excel 批次生成
4. 選擇你要推廣的產品（建議挑選特定的產品跟其變體）- 若有沒看到的商品，可聯繫客服，包括你的ASIN, 相對應的 Amazon Attribution 以及提供 MCID（merchant ID)
5. 命名
6. 填寫相應的資訊 Line Item, published, channel , URL
7. 生成具 Amazon Attribution Tag 的網址
8. 放在相對應的站外行銷活動中

使用 14 天的歸因方法，距離購物的最後一個事件作為帶來實際轉換的指標。

雖然Amazon Attribution是一個強大的工具，但它也有其限制。例如，它可能不支持所有的營銷渠道，並且對於新手來說，設置和解讀數據可能會有些複雜。然而，通過適當的訓練和使用一些輔助工具，這些挑戰都是可以克服的。重要的是要保持耐心，不斷學習和適應，以充分利用這個強大的工具。

Amazon Brand Referral Bonus計劃是另一項為品牌賣家提供的激勵措施，它獎勵賣家將流量引導至亞馬遜站內頁面。通過與Amazon Attribution的協同作用，賣家不僅可以追蹤站外營銷活動的效果，還可以通過Brand Referral Bonus計劃獲得獎勵，進一步提高他們的營銷活動的效率和成效。